El marketing BTL se ha transformado radicalmente en los últimos años, gracias a las
innovaciones tecnológicas que permiten crear experiencias inmersivas. En 2025, las marcas y eventos están llevando la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) a otra escala, ofreciendo activaciones que no sólo sorprenden, sino que también educan,
entretienen y fortalecen la conexión con los consumidores. A continuación, te presentamos tres casos destacados que marcaron la pauta este año.

Realidad Aumentada y Realidad Virtual. El cambio radical.
1. Tomorrowland Immersive Experience en Madrid: mucho más que música
La magia de Tomorrowland llegó a Madrid este octubre con una experiencia inmersiva que rompió las barreras de un simple festival de música electrónica. En la Sala de Cristal del Wizink Center, los asistentes pudieron sumergirse en un recorrido tanto real como virtual que celebra la historia y creatividad de este icónico festival.

¿Qué ofrecía la experiencia? La activación combinó elementos físicos y digitales, permitiendo a los visitantes explorar mundos temáticos inspirados en las ediciones pasadas de Tomorrowland.
Escenarios únicos: Espacios como el Reino de la Melodía y el Mundo del Gran
Árbol, que transportaron a los participantes a un universo fantástico.
Objetos emblemáticos: Exposición de cientos de piezas que reflejan la historia del
festival, desde recuerdos hasta elementos de diseño artístico.
Narrativa interactiva: Los visitantes podían desbloquear historias y explorar los
orígenes del evento, comprendiendo su evolución como un fenómeno cultural global.
¿Por qué fue un éxito? Esta experiencia atrajo tanto a fanáticos de la música como a personas que nunca habían asistido al festival, ampliando el alcance de Tomorrowland más allá de su formato tradicional. Además, la combinación de arte, tecnología y creatividad consolidó su posición como líder en experiencias inmersivas.
Tomorrowland Immersive Experience no solo ofreció un viaje emocional para sus asistentes, sino que también demostró cómo la tecnología puede transformar un evento cultural en una vivencia accesible y universal.

2. "Tutankamón: La Experiencia Inmersiva" en Valencia
El antiguo Egipto nunca se sintió tan cerca como con esta exposición, inaugurada en noviembre en el Bombas Gens Centre d'Arts Digitals de Valencia. Este evento combinó historia y tecnología en un recorrido fascinante que permitió a los asistentes vivir de cerca la vida del faraón Tutankamón y los tesoros de su tiempo.

¿Qué hacía especial esta exposición? Con una duración de 90 minutos, la experiencia transportaba a los visitantes al corazón del antiguo Egipto mediante una fusión única de tecnología avanzada y elementos históricos:
● Diez salas temáticas: Desde realidad virtual y metaverso hasta salas interactivas e
inmersivas, cada espacio ofrecía una inmersión total.
● Artefactos originales: Incluía piezas auténticas de colecciones privadas y réplicas
exactas de objetos históricos, como la famosa máscara funeraria y el sarcófago del
faraón.
● Educación innovadora: Los participantes no solo observaban, sino que
interactuaban con los elementos digitales y físicos, enriqueciendo su comprensión
cultural.
Éxito mundial: Con más de 1,2 millones de visitantes en su gira internacional, la muestra destacó por su capacidad para combinar la riqueza histórica con la innovación tecnológica. Fue especialmente valorada por su enfoque educativo, atrayendo tanto a amantes de la historia como a familias en busca de actividades culturales únicas.
Esta exposición ejemplifica cómo la tecnología puede revitalizar el interés por la historia,
convirtiéndola en una experiencia emocionante y memorable para todos los públicos.

3. Alfa 5: Innovación Deportiva en Barcelona
Barcelona ha demostrado una vez más su liderazgo en tecnología e innovación con la
apertura de Alfa 5, el centro deportivo de Realidad Extendida (XR) más grande del mundo. Situado en el dinámico barrio de Poblenou, este gimnasio fusiona deporte y tecnología para ofrecer una experiencia única que redefine el concepto de ejercicio físico.

¿Qué ofrece Alfa 5? Este espacio de 2.000 metros cuadrados cuenta con múltiples atracciones interactivas que mezclan actividad física con realidad virtual y aumentada:
● XR Arena: Una pista de 200 metros cuadrados donde los usuarios participan en un
innovador juego de fútbol en un entorno virtual, como si estuvieran dentro de un
videojuego.
● Rocódromo virtual: Desafía a los participantes a escalar en un entorno seguro y
emocionante.
● Sala de tiro interactiva: Permite a los usuarios practicar puntería en escenarios
hiperrealistas.
● Adaptabilidad: Diseñado para todos los niveles, Alfa 5 asegura que tanto
principiantes como deportistas experimentados puedan disfrutar de sus
instalaciones.
Éxito rotundo: Desde su inauguración, Alfa 5 ha captado la atención de medios nacionales e internacionales. Se ha convertido en un punto de referencia para aquellos que buscan una nueva manera de hacer ejercicio combinando diversión, tecnología y actividad física.
La apertura de este gimnasio no solo refuerza la oferta deportiva de Barcelona, sino que
también posiciona al distrito de Poblenou como un centro de innovación tecnológica. Alfa 5 se ha transformado en un espacio que combina ocio, deporte y tecnología, atrayendo a familias, deportistas y curiosos de todas partes.

Un futuro inmersivo para el Marketing BTL
Estas tres acciones BTL demuestran cómo las experiencias inmersivas pueden captar la
atención del público, generar engagement y construir conexiones memorables con las
audiencias. Ya sea a través de la música, la historia o el deporte, las marcas y eventos que adoptan tecnologías como AR y VR tienen la oportunidad de innovar y destacar en un mercado cada vez más competitivo. El futuro del marketing BTL es interactivo, inmersivo y emocionante. ¿Estás listo para unirte a la revolución tecnológica?
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Fuente: Propia + ChatGPT + Tomorrowland Inmersive Experience + Tutankamon + Tutankamon info complementaria + Alfa 5
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